Читать эту статью на английском →
Розовая лента: её история и что значит «пинквошинг»
Розовая лента началась с персиковой ленты одного из выживших в 1991 году и стала мировым символом рака груди уже через год. Вот эта история и последовавшая критика розовой вошинки.
Розовая лента началась как персиковая лента, которую вручила женщина после рака груди Шарлотта Хейли в 1991году. Estee Lauder и журнал Self создали розовую версию в 1992 году и распространяли её по всей стране, и в течение года она стала самым известным в мире символом рака груди, а позже это было распространено такими организациями, как Сьюзан Г. Комен. С 2002года активисты используют слово «pinkwashing» для описания компаний, которые продвигают осведомлённость о раке груди, одновременно продавая продукты, связанные с заболеванием, или не проводят значимого финансирования исследований. И история ленты, и её критика стоит знать перед покупкой продукции с розовой маркой.
Одна лента выжившего, до того, как она стала розовой
Самый узнаваемый в мире символ рака груди не начался как корпоративная кампания. Всё началось с Шарлотты Хейли, пережившей рак груди. В 1991году она завязывала персиковые ленты и прикрепляла их к открыткам. Её послание было о финансировании, а не о повышении осведомлённости ради самой осведомлённости. Она критиковала, как мало денег уходит на профилактику рака.
Как он стал розовым и стал национальным
Год спустя редактор журнала Self Александра Пенни и исполнительный директор Estee Lauder Эвелин Лаудер захотели использовать идею Хейли. Они запланировали её для выпуска Self, посвящённого Месяцу осведомлённости о раке груди. В сообщениях говорится, что Хейли возражала против коммерческого использования её ленты. Поэтому цвет был изменён на розовый, и появилась новая лента.
Затем Estee Lauder распространила розовую ленту через свои магазины по всей стране. Компания сообщает, что раздала более 70 миллионов лент. Также сообщается, что пожертвовала25 миллионов долларов на исследования рака груди. Примерно через год ручная лента протеста выжившей стала национально распространённым символом. Организации, включая Сьюзан Г. Комен, продолжили её дальше. Она стала мирово узнаваемым образом, каким является сегодня.
Что значит «pinkwashing»
Не каждый розовый продукт финансирует то, что кажется. В 2002году группа по защите прав груди Breast Cancer Action запустила кампанию под названием «Думайте, прежде чем быть розовым». Она была нацелена на компании, которые наклеивали розовые ленты на продукты, а также продавали товары, содержащие ингредиенты, связанные с риском рака. Также были ориентированы на компании, которые жертвуют мало или совсем не жертвуют выручку на исследования или поддержку пациентов.
Слово, которое запомнилось, было «pinkwashing». Это означает использование осведомлённости о раке груди в качестве маркетинга, без содержания, которое она должна представлять. Это не утверждение, что каждый розовый продукт нечестен. Это напоминание о том, что лента сама по себе не гарантирует, куда пойдут деньги.
Что может сделать лента
Розовая лента может символизировать солидарность и спровоцировать обсуждение. Когда она связана с компанией или кампанией с чёткими, опубликованными условиями пожертвований, она также может реально финансировать исследования и поддержку пациентов. Собственные отчеты Estee Lauder о пожертвованиях показывают, что это возможно.
Чего лента не может сделать
Сама лента не может сказать, сколько конкретной покупки идёт на исследования рака груди. Она не может сказать, имеет ли эта сумма значение. И она не может сказать, продаёт ли компания, продающая продукты с розовой маркой, также другие продукты, связанные с риском рака. Ответы обычно находятся на упаковке продукта или на собственном сайте компании. Если они нигде не опубликованы, это молчание стоит обратить внимание перед покупкой.
Почему история всё ещё полезна
Знание, откуда взялась лента, помогает объяснить, почему она так быстро распространилась и почему позже подверглась критике. Он начался как протест одного из выживших, сделанный вручную, а затем превратился в символ, распространяемый косметической компанией. Символ, начавшийся как требование дополнительного финансирования, для некоторых компаний стал способом выглядеть поддерживающим, не обязательно финансируя много. Обе части этой истории — часть одной ленты.